체험단보다 효과적? 실패 없는 반려동물 협찬 콘텐츠 팁 3가지
등록일: 2025-05-14
반려동물 콘텐츠, 이제는 '체험단'만으로는 부족한 시대!
반려동물 양육 인구 1,500만 명 시대, 국내 펫코노미 시장은 계속해서 성장 중입니다. 지자체들은 반려견 동반이 가능한 캠핑장과 테마파크를 조성하고, 다양한 브랜드들이 신제품을 쏟아내고 있습니다.
이 가운데 제품의 첫 인상을 자연스럽게 전달할 수 있는 체험단 마케팅이 활발히 활용되고 있는데요, 하지만 최근엔 "제품만 보여주는 콘텐츠는
너무 식상하다"는 지적과 함께 일반인 체험단 개개인의 낮은 전환율과 콘텐츠의 확산성 부족이라는 문제도 함께 제기되고 있습니다.
그렇다면, 반려동물 연계 홍보는 어떤 방식으로 협찬 콘텐츠를 기획해야 할까요?
오늘은 실제 사례를 통해 실패 없이 반려동물 콘텐츠를 기획하는 3가지 팁을 소개합니다.
1️⃣ 일상에 스며든 '진짜 반려견 콘텐츠'가 먹힌다!
체험단처럼 제품만 집중해서 보여주는 콘텐츠보다, 크리에이터의 일상에 자연스럽게 녹아든 반려동물 콘텐츠가 오히려 더 큰 효과를 내기도 합니다.
"목욕할까? 강아지"로 유명한 ‘강복순(구독자 22만)’ 채널은 “대한민국에서 제일 좋은 반려견 전용 호텔에 가봤습니다”라는 영상을 통해 복순이와 함께 초대받은 반려견 동반 호텔을 소개했습니다.
호텔을 홍보를 하기 위해 과하게 호텔을 칭찬하는 멘트보다는, 반려동물과 함께 호텔을 방문했을 때 고려해야할 어매니티, 시설 등을 자연스럽게 설명했죠.
“다음에 경주 놀러가게 되면 방문해야 겠어요!”
“너무 좋아보여요. 우리 강아지 데리고 가보고 싶어요!”
이처럼 반려동물과의 특별한 일상 순간을 공유하는 콘텐츠에 브랜드가 자연스럽게 등장하면,
시청자 입장에서는 ‘저 상황에선 저 브랜드가 필요하겠구나’ 하는 맥락이 쉽게 각인됩니다.
제품을 위한 연출이 아닌, 반려동물과 함께하는 일상생활 속에서 보여주는 방식이기 때문에 더 공감되고, 결과적으로 홍보 효과도 높아지죠.
2️⃣ 유명 견(犬)리에이터 집합! 오프라인 행사를 활용해보세요.
“모이면 화제성, 퍼지면 홍보 효과도 두 배!”
이왕 진행하는 유튜브 협찬 홍보, 화제성과 조회수를 한 번에 잡으면 좋겠죠. 펫팸족은 다양한 정보를 교류하기 위해 온/오프라인에서 정보를 교류하는데요,
예시로, 53만 유튜버 ‘킹받는 김율’과 176만 유튜버 ‘입짧은햇님’이 함께 진행한 반려견 동반 행사 ‘펫스티벌’은, 후기 영상 하나로 8.6만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.
이는 기존 먹방 평균 조회수 대비 1.7배 이상 높은 수치입니다. 이러한 교류 행사를
지자체에서 진행하고 + 협찬 제품이 함께한다면,
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지자체 광고주는 행사 당일 일반인 참여자 유입 및 지역 명소 홍보를,
기업 광고주는 행사 현장 내 제품 사용을 통한 자연스러운 노출을,
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행사 참여자의 2차 콘텐츠 업로드를 통한 바이럴 활성화까지!
팬과 크리에이터가 함께 즐기는 모습을 통해 자연스럽게 1석 3조 효과를 노릴 수 있겠죠?
3️⃣ 여기 반려동물이랑 같이 갈 수 있네?
시청자가 궁금해할 정보와 함께 자연스럽게 소개해보세요.
펫팸족 콘텐츠에서 가장 중요한 건 ‘공감’입니다. 반려동물을 키우는 사람들이라면 누구나 한 번쯤 고민하는 질문들,
“강아지랑 갈 수 있는 숙소 있을까?”, “대중교통 이용할 수 있을까?”, “이 지역은 펫프렌들리할까?”
이런 질문에 답해주는 콘텐츠는 그 자체로 가치 있는 정보가 되고,시청자들은 자연스럽게 집중하게 됩니다.
그리고 그 맥락 안에서 등장하는 제품은 홍보보다 설득에 가까운 방식으로 기억되죠.
유튜브 채널 ‘킹받는 김율’의 시리즈 <삼시율끼>는 ‘반려견과 함께하는 한달살이 여행’이라는 주제로
지역별 반려견 동반 숙소, 관광지, 식당, 교통수단 등 펫팸족이라면 반드시 알고 싶은 정보를 소개합니다.
총 롱폼 10편, 숏폼 1편으로 구성된 이 기획은 시청자가 여행 정보를 따라가다 보면
그 속에서 반복적으로 등장하는 제품과 브랜드를 자연스럽게 인식하게 만드는 구조죠.
“이 제품, 아까도 나오지 않았어요?”
“여기선 또 이렇게 쓰이네?”
단순히 한 번 노출하고 끝나는 것이 아닌 다양한 상황과 맥락 속에서 반복적으로 노출되기 때문에,
브랜드의 USP는 콘텐츠를 따라 시청자의 기억에 남게 됩니다.
✨ [삼시율끼] 기획상품, 지금 협찬 브랜드를 모집합니다 ✨
<삼시율끼>는
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전국 단위 반려견 동반 여행지와
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한 달 살기 과정에서 자연스럽게 제품 사용 장면을 노출할 수 있는
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롱폼 10편 + 숏폼 1편 구성의 콘텐츠 시리즈입니다.
한 달 살기 속 자연스러운 브랜드 노출과 다회 노출을 희망하는 광고주 분들께서는 아래 제안서 콘텐츠를 확인해보세요.
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