우리 지역 '명소' 만들기 프로젝트! TV 프로그램 분야별 협찬 성공 사례
등록일: 2024-07-29
여러분이 여행 코스를 짜기 위해 알아볼 때
'00촬영지', '00출연한 곳'이 인기 명소로
등장하는 것을 심심치 않게 보셨을거라 예상하는데요.
이러한 영향력 덕분에
방송 프로그램 홍보를 위한 예산을 따로 세우는
부서도 많을 정도로 지역 홍보에 자주 사용되죠!
오늘은 이 방송 홍보의 효과성을
아주 잘 활용한 사례들만 쏙쏙 골라 알아 볼거에요.
하반기 방송 홍보를 위해 준비했습니다.
미디어에 촬영 장소로 노출된 후
지역의 인지도와 방문자 수가 증가한 사례를 알아볼게요!
1. 드라마 - 이상한 변호사 우영우 X 경남 창원
우영우 팽나무 에피소드가 촬영된 '창원 동부마을'
30가구, 60여 명이 농사를 지으며 사는 작은 마을에 불과했던 곳입니다.
우영우 촬영 이후 어떤 변화가 있었을까요?
< 어떤 효과가 있었을까? >
🌟우영우 팽나무 보자! 관광객 증가
드라마가 방영되었던 22년 하루 평균 1천 여명이
방문할 정도로 관광객이 증가했습니다.
동부마을에는 '우영우 팽나무 가는 길'이라는 손팻말이 걸리고
우영우를 상징하는 고래 벽화가 생겨나며
관광지의 모습을 갖춰갔죠!
![[창원=뉴시스] 강경국 기자 = 창원시티투어버스 '우영우 팽나무' 특별노선 연장 운행 안내 포스터. (사진=창원시청 제공). 2022.10.14. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지](https://image.newsis.com/2022/10/14/NISI20221014_0001106241_web.jpg?rnd=20221014080409)
출처 : 창원시
실제 방문 관광객은 “드라마 촬영지가 궁금해서 와봤지만,
생각했던 것 보다 경치가 좋아 시간이 지나면
더 많은 관광객이 이곳을 방문할 것”
이라는 소감을 전했다고 해요.
🌟 500년된 팽나무, 드라마로 화제몰이 후 실제 천연 기념물 지정 논의
스토리 상에 굉장히 중요한 주제로 등장하는 '팽나무'
해당 에피소드가 방영된 이후 팽나무의 역사적 가치가
화제 되며 천연 기념물로 발의되었죠.
결국 22년 9월 천연물로 지정되어
문화 콘텐츠 영향력을 여실히 보여주는 사례로 남았습니다.
<따라가고 싶게 하는 포인트>
출처 : ENA 드라마 '이상한 변호사 우영우'
2. 예능 - 나는 솔로 X 경북 안동시
매주 화제 몰이 장난 아니었던 나는 솔로!
주간 예능 프로그램 2위를 달성하기도 했던 안동 편!
방영 후 어떤 변화가 있었을까요?
< 어떤 효과가 있었을까? >
🌟 인기 TV 프로그램의 영향력을 정책 사업에 연계
경상북도는 저출생 극복을 위한 미혼남녀 커플 매칭사업을 진행중인데요.
나는 솔로를 본뜬 ‘청춘 동아리’ 행사를 유치하여
해당 사업에 대한 청년들의 관심을 모았습니다.
실제로 나는 솔로 등의 연애 프로그램을 벤치마킹한
‘커플 매칭 여행 상품’이 유행처럼 번지고 있다고 하죠!
결국 경상북도의 ‘청춘 동아리’ 사업에는 50명이 참여했고
이중 44%인 22명이 커플로 이어졌다고 하네요.
🌟 노출된 촬영지 검색량 / 2차 콘텐츠 생산 증가
나는 솔로에 출연한 관광지에 대한 관심이 집중됨에 따라
검색량이 크게 증가했음을 확인할 수 있어요.
<따라가고 싶게 하는 포인트>
✅ 지역 관광지를 주제로한 미션 / 게임
첫인상 투표와 슈퍼 데이트권을 걸고 진행되는 게임은
청보리밭을 주제로 진행되어 자연스럽게 주요 관광지를 노출할 수 있었습니다.
출처 : ENA, SBS Plus 나는 솔로 도산서원 홍보 영상 만들기 미션
5회차에서는 ‘도산서원’의 홍보 영상 만들기가 미션이 되기도 했습니다.
사람들은 미션을 통해 관광지와 지역에 집중할 수 있도록 유도되는 것이지요!
✅ 노출되는 OTT가 무려 7개
요즘 TV방송을 ott로 보는 세대가 증가하면서
제작지원 홍보를 진행할 정보를 고르는 하나의 기준이 되기도한 OTT.
넷플릭스, 왓챠 등 주요 OTT에 모두 방영된다니 노출 횟수는 당연히 증가하겠죠?
3. 시사교양 - 허영만의 백반기행 X 강원 삼척시
방송에서 까다로운 입맛과 풍부한 미식 지식을 바탕으로
진정성 있는 맛 표현을 하는 허영만의 백반기행!
이런 시사교양은 어떤 효과가 있을까요?
< 어떤 효과가 있었을까? >
🌟 방영 전 대비 언급량 11.7% 증가
포털 사이트 검색량 분석 결과,
프로그램 방영 이후 방송 내 노출된 ‘삼척’, ‘장고항’ 키워드의 검색량이
업로드 직전 2주 대비 언급량 11.7%나 증가했습니다.
<따라가고 싶게 하는 포인트>
✅ ‘허영만’이라는 인물이 가진 신뢰도
대한민국 대표 음식 만화 <식객>의 저자로서 맛에 대해 보장되어 있는 인물의 영향력으로
허영만이 갔던 곳은 ‘믿고 따라 먹는다’는 인식있습니다.
따라서 허영만이 극찬한 특산물이나 지역음식에 시청자들이 호기심을 갖고 방문하게 되는 것이죠.
✅ 책으로 발간될 정도, 백반기행 촬영지에 대한 관심
맛집에 진심인 대한민국 사람들을 위해, 백반기행 촬영지들을 모아모아 발간하는 백반기행 서적!
2020년 10월 4주간 여행/기행 분야 베스트 셀러로 선정되기도 할 정도로 많은 사랑을 받고 있습니다.
백반기행은 이렇게 2차 콘텐츠 생산을 통해
책으로도 관광객들의 미식 여행 길잡이가 되고 있어요.
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